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為搶回消費型數位相機(DSC)銷售龍頭寶座，日商佳能(Canon)策動一波價格戰，率先將超薄入門機種調降至新台幣1萬元有找的價位，平均降幅約1成，正面迎戰主要競爭對手Sony，挾著完整機海戰術與犀利價格策略，佳能喊出2008年市佔率挑戰20%目標。
佳能台灣2007年繳出新台幣26億元年營收，台灣公司資訊副總蘇惠璋表示，2008年將持續引進全系列數位相機與印表機等搶攻市佔率，2008年全年營收目標挑戰30億元。
佳能過去消費型數位相機主攻中高階機種市場，在台市佔率始終落後Sony，不過，蘇惠璋表示，2008年將以更齊全產品線迎戰競爭對手，預計上半年引進6款新機，下半年再引進約10款新機搶攻市佔率。
蘇惠璋指出，2007年消費型數位相機在台市佔率約15~16%，2008年目標挑戰20%水準；單眼數位相機(DSLR)2007年在台市佔率約41~42%，2008年將發表多款新機，目標挑戰市佔50%水準。
值得注意的是，過去佳能在定價策略採取較為被動作法，不過，2008年開始採取主動攻勢，18日發表入門款新機IXUS 80IS，壓低至1萬元以下，與過去同級機種動輒仍要1.1~1.2萬元價格相比，降幅超過1成，拉近與卡西歐(Casio)、Panasonic等品牌價差空間，顯示出佳能亟欲以更為犀利價格與操作手法搶奪市佔率。
佳能表示，過去Canon品牌相機使用族群多偏重在男性，不過，從2008年開始，將推出多款新機，以豐富顏色款式與齊全產品線搶攻女性與年輕族群。
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